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國際米蘭上天貓618 和老對手踢一場不落幕的“聯

发表于:2020-05-30 15:12:13

  原定於5月舉行的歐冠聯賽因疫情推遲,歐洲足球俱樂部們的另一場重要賽事卻率先在天貓618打響。

  在天貓618開啟前夕,國際米蘭足球俱樂部正式上天貓開店,推出國際米蘭版天貓精靈、國際米蘭十週年紀念T恤和限量球衣等大批足球周邊,成為國際米蘭深化拓展中國市場、與中國球迷建立深度溝通的一大舉措。

  上線僅3天,國際米蘭足球俱樂部旗艦店就積累了1.6萬粉絲,這個成績大大超越了它的“老對手”AC米蘭,成為足球俱樂部中的佼佼者。

  “中國市場如此重要,體育俱樂部通過上天貓,能夠有效尋找到潛在的粉絲,並與忠實粉絲建立溝通的陣地。”一位業內人士指出,“打好618之戰,能讓俱樂部在中國市場增粉、建立美譽度。”

  疫情大背景下,歐洲足球俱樂部普遍遭遇了一定程度的經濟困難和運營危機,開源節流、增加收入成了所有俱樂部都在思考的問題,而擁有全球最成熟電商運營環境的中國成為他們最看重的市場。

  在天貓上,最近一年體育賽事、俱樂部頻頻入駐,已經有狼隊、拜仁、熱刺、皇馬、曼城、AC米蘭等國內外頂級足球俱樂部相繼上天貓開店,除了足球俱樂部外,奧運會、亞運會以及世界頂級綜合格鬥賽事UFC等賽事IP也都已經入駐天貓。

  而作為歐洲足球俱樂部的“頂流”,國際米蘭趕在天貓618前夕開店,更是彰顯其在拓展中國市場、數字化轉型方面的信心。

  突如其來的疫情中斷了正常生産生活節奏,小到購物消費大到全球經濟迴圈亟需一次有力的重啟。在這一背景下,疫情之後最大的一場全民購物季,天貓618對商家和消費者而言不只是一次年中消費季,還被寄予了太多的期待。

  此前Kantar報告表示淘寶天貓已成為618絕對主場,95%的消費者表示將參與618。而今年參與天貓618的商家也空前踴躍,同比去年翻倍增加。

  國際家居巨頭宜家、汽車巨頭特斯拉、BMW、頂級潮奢巴黎世家、奶茶“三巨頭”喜茶、奈雪的茶、樂樂茶相繼趕在618前入駐天貓。

  俄羅斯、智利、新加坡、馬來西亞、泰國等9國政府,不僅進駐天貓開設了國家旗艦店,這次他們也首次“出道”,“以國之名”參與天貓618。泰國政府更是把握618的契機,緊急在天貓上線國家店,主營榴蓮、桂圓、山竹等泰國時令生鮮。5月15日,泰國還開通了一條中泰鐵路專列,可以直接將泰國的時令生鮮運到國內。

  除了傳統的商家、品牌外,更多的全新業態也在趕來天貓618的路上,成都地標寬窄巷子、大唐西市博物館上天貓開店了。可以説:所有的IP變現,最終都繞不開在天貓開一家旗艦店。 

來源: 中國網    | 作者:辛文    | 責編:汪傑菲     電子信箱:184042016@qq.com