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【深度】最终,NBA还是选了腾讯体育

发表于:2019-09-03 20:06:21

在腾讯体育于2015年初拿下了2015-2020赛季美国职业篮球协会NBA独家新媒体版权之后,关于下一期NBA版权的“流言”就没断过。尤其被看做“合同年”的2019年,上一期五年版权临近尾声,新五年的新媒体版权究竟归属如何,成为了2019年中国体育版权市场的焦点。

2019年7月29日,腾讯体育和NBA中国的最终官宣来了:NBA和腾讯将再度携手五年,腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年,通过旗下腾讯网、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、QQ、微信、微视等数字媒体和社交平台,为中国球迷带来包括NBA赛事直播、点播、短视频在内的全方位观赛和互动体验。

NBA独家版权完成续约,对于8月即将在中国8座城市开打、同样是腾讯独家版权的2019年男篮世界杯,显然是一个大利好消息。

腾讯大战阿里巴巴

这是一条极为出人意料的新闻,此前关于NBA版权的说法集中于NBA官方不愿意再将版权给一家,而是倾向于腾讯、优酷,乃至咪咕等分享NBA赛事直播。

最夸张的传言出现在7月中旬,相传彼时阿里巴巴大文娱版块的优酷体育已经开始挖角腾讯的NBA主持人和解说嘉宾……

从2017年3月开始,NBA连续和新浪微博、隶属中国移动的咪咕直播、以及字节跳动的今日头条、抖音和西瓜短视频达成短视频、动图等合作,且有效期都是到2019-2020赛季,多少印证了NBA方面想把蛋糕尽可能做大的思路。

因此,2019年7月的最后一个周末,腾讯每年3亿美元拿下独家新媒体版权的消息从周五(26日)晚间开始发散时,几乎没有人相信。除了是否独家的怀疑,还有高达每年3亿美元的价格,相较上一周期的每年1亿美元整整翻了三倍。

最终,正如NBA主席亚当·萧华说的那样:“腾讯对于NBA有着不可替代的价值。广泛的用户群体和多种平台,对篮球的发展至关重要。”

浓墨重彩力捧合作伙伴,背后是中国体育产业市场有史以来最精彩的一场商战。也许没人会想到,腾讯和阿里巴巴两家中国科技最大巨头的这一次正面交锋,会是在体育版权这个赛场。

NBA主席亚当·萧华。(图片来源:视觉中国)

作为阿里巴巴联合创始人,蔡崇信一直被认为是马云身边的二号人物。不过在功成名就之后,蔡崇信有足够的时间和金钱,着重发展自己的爱好。

目前,他在NBA介入很深,是NBA布鲁克林篮网队、WNBA纽约自由人队和巴克莱中心球馆的老板,其中篮网队的股份为49%,与此同时,这支球队在2018-19赛季重返季后赛,又在2019年夏天自由市场连续拿下了杜兰特和欧文两位超巨。

由于蔡崇信的篮网股东身份,可以代表球队出席NBA的任何会议。腾讯方面也曾想过收购某支NBA球队的部分股份,以确保联盟和30支球队开会时能够有腾讯的人在现场,了解到一手消息。

代表腾讯负责这次NBA续约工作的刘炽平,亦是腾讯的实权人物,被认为是马化腾身边的二号人物。在腾讯上市期间就深受看重,后一步步做到总裁。最重要的是,他是全权负责腾讯投资业务的一把手。

两位大佬纷纷介入,NBA中国深知已经兜不住这场大战,最后选择权被交给了NBA主席亚当·萧华。

萧华选择了已经合作了一个周期五年合同的腾讯,尽管消息显示,阿里巴巴方面的报价至少打平、甚至可能更高。显然,NBA高层对于腾讯上一期合同中对于NBA赛事版权的运营,相当满意。

【深度】最终,NBA还是选了腾讯体育

2018-2019赛季NBA总决赛,金州勇士VS多伦多猛龙。(图片来源:视觉中国)

最近的一个赛季,腾讯交出了一张令NBA满意的成绩单:2018-19赛季中,通过腾讯平台观看NBA赛事直播和视频节目达到4.9亿人次,该数字是2014-15赛季的近3倍;更有超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播,创造了中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。

事实上,腾讯体育目前拥有NBA、2019年男篮世界杯的独家版权,篮球方面还有CBA的版权,北美四大体育联盟包括NBA、NFL、NHL和MLB的版权尽收其中,同时,还有综合项目的网球、F1、One等赛事,除足球之外,版权矩阵堪称完整。