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2020体育明星商业价值榜单:中国朱婷武磊前二

发表于:2020-05-26 07:46:14

进入2020年以来,受到疫情的影响,奥运会延期,全球体育赛事接连停摆,体育行业正在经历一段艰难的时期。但也在这段时间,张伟丽夺冠激励民众,中国女排荣获感动中国人物,体育明星依然显现出强大的号召力和民族凝聚力。

虽然未来一段时间市场不确定、不稳定性因素仍会出现,但通过数据反馈出来的现状,或许可以为从业者的市场行为提供重要的依据。

秒针系统 x ECO氪体

联合发布

编辑 / 吴嘉伟

近期,在《2019年度sCSI体育明星商业价值榜单》之后,全域测量及商业智能分析解决方案合作伙伴秒针系统联合ECO氪体,基于sCSI体育明星甄选系统以及SocialMaster社交数据库,并且结合更多专业表现数据和体育行业服务经验再次制作榜单。

今日,秒针系统与ECO氪体特别发布《2020年sCSI中国90后现役体育明星商业价值榜单TOP 20》与《2020年度sCSI全球现役体育明星商业价值榜单TOP 20》。

榜单甄选模型如下——

一、2020年sCSI中国90后现役体育明星商业价值榜单TOP 20

二、2020年sCSI全球现役体育明星商业价值榜单TOP 20

从全球现役体育明星商业价值的排名来看,虽然由于疫情的影响,各个运动项目都暂停了比赛,但海外运动员在榜单中的排位和影响力较2019年度排名没有发生明显的变化。

而中国运动员凭借个人实力和过往的赛场表现,也仍然占据了榜单前20名的半壁江山。

中国足球运动员武磊在成为攻破巴萨球门的中国第一人后,成功登上热搜,关注度不减。值得一提的是,中国女排队长朱婷凭借个人在国际排坛取得的优异成绩,并且勤勉刻苦的奋斗经历,在中国女排集体的衬托下,成为榜单中排名最高的中国运动员。

我们可以看到,榜单虽然仍以男性运动员居多,但女性运动员也凭借其自身影响力赢得市场口碑,成为中国体育市场化过程中的中坚力量。

中国女排另一人气主攻张常宁升幅明显,进入榜单前十。中国女乒代表人物刘诗雯、丁宁等也依然占据榜单主要位置。

而在中国90后现役体育明星的商业价值排名中,朱婷、武磊、张常宁位列前三名,成为最炙手可热的优质代言资源,备受中外品牌青睐。

此外,中国女排还有袁心玥、龚翔宇入围前20,而中国乒乓球队则成为入选人数最多的国家队,入围的运动员占据榜单的三分之一。其余入围的90后体育明星则分布在游泳、篮球、网球等项目。

如今体育赛事尚未全面恢复,在「全力转线上」的大环境下,品牌需要新布局制定体育营销策略,过去聚焦在赛事的营销资源也会倾斜一部分到体育运动员的市场营销中。

所以具备健康、正能量的形象,负面风险少,并获得出色比赛成绩的运动员自然成为体育营销过程中被品牌重点考虑的合作伙伴。这也是中国乒乓球队、中国女排等传统金牌运动队备受市场关注,旗下运动员近年来整体被品牌看好的原因。

不仅是本土品牌出海,还是国际品牌持续开拓中国市场的过程中,与中国体育运动员的合作,可以有效实现品牌的快速传播,获得中国消费者的认知。稀缺的优质体育运动员资源也被众多品牌哄抢,并且横跨多个行业。

垂直于互联网的众多品牌也纷纷开启体育营销合作,比如作业帮与中国女排的战略合作,网易有道精品课与郎平的合作等等。

如今海外疫情仍在持续,国内疫情防控也进入新的阶段,2020年仍然充满挑战与压力,那么在这个特殊的时期里,有哪些优质体育资源可供选择?如何从体育领域的璀璨众星中选出与品牌文化匹配度最高的运动员?以及如何选出更具潜力和影响力的新生代运动员?

希望通过榜单总结出来的一些规律,可以给从业者新的发展思路和选择。

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