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高歌猛进的在线少儿英语 与线下培训机构正面硬

发表于:2019-08-16 18:09:21

  (原标题:高歌猛进的在线少儿英语,与线下培训机构正面硬刚)

高歌猛进的在线少儿英语 与线下培训机构正面硬

  2014年,在线少儿英语开始受到人们的关注。

  在资本的助推下,行业得到了快速发展。在发展的高速期,公交、地铁站到处都是在线少儿英语的广告,一时间好像所有的小孩都开始在线上学英语了。

  在线少儿英语如此火热,那么线下少儿英语培训机构是否受到了在线英语的冲击,它们现状如何呢?

  英语在小学普及

  线下少儿英语培训快速发展

  在线英语还未出现之前,各种大大小小的线下英语培训机构早已遍布了全国。那时,家长们没有更多的选择,将孩子送到线下机构似乎是唯一的选择。

  回顾线下少儿英语培训二十多年的发展,我们从中看到了一条清晰的发展脉络。

  2000年之前,中国的学校从初中才开始教英语,所以学习英语的孩子十分有限,少儿英语培训市场处在早期阶段。2001年,教育部印发了《关于积极推进小学开设英语(课程)课程的指导意见》,决定在全国城市和县城小学逐步开设英语课程。自从英语在小学阶段开始普及后,少儿英语培训机构开始像雨后春笋般出现,少儿英语培训市场进入蓬勃发展阶段。

  在初期,市场中主要还是中小培训机构,学员数量有限,品牌效果不明显。但经过一段时间的发展后,通过口碑传播积累了一定品牌优势后,开始出现本地的龙头品牌。

  地区龙头品牌一般并不会满足只占据当地的市场,往往会通过开连锁店和加盟店的方式在周边进行扩张,逐渐垄断一个区域的市场。比如成立于2001年的上海乐宁教育,就曾占据上海和周边城市线下英语培训的大部分市场。

  发展到现在,线下少儿英语培训的大部分市场已经被头部的几家公司占据了,比如新东方旗下的泡泡少儿英语、瑞思英语、英孚少儿英语等。这几家都是在全国布局自己的门店,已经成为了全国性的品牌。泡泡少儿英语已经在全国60座大中城市设立了700多家学习中心,瑞思学科英在全国学习中心总数为345个,并且2017年在美国上市。

  资本支持下

  在线少儿英语高歌猛进

  2011年起,中国开始集中涌现出一批在线少儿英语教育品牌;到了2013年,VIPKID和DaDa先后成立。在获得资本的关注下,在线少儿英语的发展开始了一路狂飙。根据亿欧智库的测算,2022年在线少儿英语的付费总额将接近800亿元。

高歌猛进的在线少儿英语 与线下培训机构正面硬

  经过几年的发展,在线少儿英语赛道基本形成了51Talk、VIPKID、DaDa、vipJr、兰迪少儿英语5个巨头企业为主的第一梯队,A轮融资以上的第二梯队和初期的第三梯队。由上表可以看出,过亿元的融资基本集中在第一梯队的几家企业,二三梯队的企业受资金影响,发展相对较慢,市场份额也较小。

  在线少儿英语在过去几年的快速发展,主要得益于几个原因。

  第一,网速提升和互联网终端的普及,让用户在家就能享受优质的外教上课。在线少儿英语通过直播平台,让用户不出门的就能接受纯正的外语教学,省去了接送孩子的诸多麻烦。

  第二,用户使用习惯的养成。作为95后、00后一代,从小就成长在互联网的环境中,所以对线上教学的模式更容易接受。同时,用户已经养成了为线上课程付费的习惯。

  第三,资本的大力“支持”。根据公开数据显示,在2013-2017年,少儿在线英语教育行业已经融资累计达613亿。在资本的”帮助“下,在线少儿英语行业才能发展的如此之快。

  线下少儿英语培训机构受冲击

  采取行动积极应对

  VIPKID在2017年曾对外宣称2016年公司营收达到了10亿元,而成立10年的瑞思英语,2017年的营收才接近10亿元。VIPKID仅成立三年,收入就超过了瑞思英语。在学员数量上,VIPKID官网宣称的付费学员数量更是超过50万。

  在线少儿英语的出现不仅改变了用户的学习方式,也改变了行业的竞争格局。对于家长来说,由于学费的高昂,一个孩子几乎不可能同时报名线上和线下两个课程。所以线下培训机构和在线少儿英语机构必然会出现抢夺用户的情况,行业竞争也会因此变得更加激烈。

  为了应对用户需求的改变和行业的变化,线下英语培训机构开始积极采取行动。

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